在“长风破浪，品牌畅行，辉煌2009”的口号引领下，二十一世纪出版社积极克服由全球金融危机和出版业激烈竞争所带来的双重压力，在09年1－6月，以一般图书发行突破1.8亿，回款7100万元，退货率仅7.9%的优异成绩，在全国同类出版社中名列前茅，实至名归地成为国内童书出版行业的领跑者。
二十一世纪出版社之所以取得如此成绩，得益于以下几方面的宝贵经验。
 
造就读者：出版社的终极目的

美国经济学家德鲁克曾经说过：“企业的目的不是追求利润，它的目的必须在企业之外去寻找，那就是造就顾客。”那么，作为文化企业的出版社，其目的当然是造就读者。多年来，二十一世纪出版社一直致力于建造一所没有围墙的学校，为青少年阅读生活、健康成长提供全面的解决方案，让0到18岁每一个年龄段的孩子都能在二十一世纪出版社找到自己最适合阅读的书。

对此，二十一世纪出版社率先携手各地名校已在全国各地陆续建设20个“二十一世纪出版社阅读实验基地”，根据其特点及现状有针对性地为“实验基地”提供阅读推广支持，通过这种形式与小读者建立良性的互动机制，使该社出版的图书更加契合市场需求。09年5月，四川地震一周年之际，二十一世纪社再次捐赠百万码洋新书，力求为灾区的小读者营造一个良好的阅读环境，让书香弥漫校园。此外，二十一世纪出版社还曾于2007年11月和2008年11月分别在南昌和成都召开“二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛”，评出年度中国儿童阅读推广优秀人物和文学童书30种推荐榜单；连续两年在上海举办“海峡两岸图画书研讨会”，共同为中国原创图画书的繁荣把脉。

打造品牌：立社之根本

该社十几年来一直坚持走市场化的道路，致力于品牌化发展，已逐渐掌握了少儿出版的发展规律，形成了多条完整的品牌产品线并不断延伸，让读者充满持续的期待和无穷的想象。

2007年，二十一世纪出版社与《知音漫客》强强联手，共同打造国内原创漫画第一品牌——“知音漫客”丛书，遴选在杂志上连载反响最好的漫画由该社结集出版单行本。目前，“知音漫客”丛书已出版八大系列50余册，累计销售300万册，现每个系列的故事和册数仍在延续之中。

被誉为“引进版童书标杆”的“彩乌鸦”系列丛书，也于2009年推出了其中文原创系列。该系列坚守一直以来坚守的文学的高度，最优越也最见成效地展示了中国当代著名儿童文学作家的优秀之作。单个作家，单本呈现，集优组合，在“一口气读完，一辈子不忘”的理念统领下，逐渐形成原创儿童文学的盛大景观。

此外，纪念建国60周年的献礼书——新版《少年红色经典》丛书，中国第一套美德童话全书—— “魔法小仙子”系列丛书（升级版）以及“我的第一本科学漫画书”系列，均成为了该社品牌图书的代表。
 
优化产品线：强社之基础

在逐渐掌握少儿市场图书出版的发展规律后，二十一世纪社不仅形成了完整的产品线，在优化结构上也下足了功夫，短版加长，长版加固，因而实现了今年上半年骄人的出版业绩。

其中，短版加长主要体现在加强长销书的出版上。今年年初，二十一世纪出版社精心策划出版了一套《二十一世纪少年文学必读经典》系列，是一套专为高年级小学生量身打造的文学启蒙读物。这套书针对少儿读者的阅读习惯，从世界文化宝库中甄选出100部经典文学名著加以译写，实可谓经典中的经典。

长版加固则表现在二十一世纪社不断延伸的知识漫画书产品线上。该社继成功打造“我的第一本科学漫画书”品牌后，又借着其在少儿科普市场刮起强劲的“漫旋风”适时陆续推出了“我的第一套历史探险漫画书”、“我的第一本爆笑知识漫画书”、“我的第一套趣味历险漫画书”等，“我的第一本学习漫画书”《科学实验王》也即将出版。
 
创意营销：胜出之法宝

《皮皮鲁总动员》系列图书的成功，既创造了市场销售的奇迹，也让世人看到了二十一世纪出版社出色的营销能力。该社在关注卖场产品营销、签售活动等的同时，也积极关注本社品牌“主张”和品种板块的特色传达，创造性地将这些内容融入到创意营销的细节之中，因而营销效果十分显著。

2009年5月16日，《腰门》北京同城读书会活动在京召开。此次活动以“童年·故乡·成长”为主题，邀请著名儿童文学作家、中央电视台读书节目主持人以及喜爱该书的读者汇聚一堂，轻松愉快的氛围贯穿始终。这种源于读者对于图书的自发热情而举办的读书会，把营销活动变成十分诗意化，无疑成为二十一世纪社创意营销活动的又一经典案例。

《老鼠记者》作为二十一世纪出版社力推的一套重点图书，其营销活动也亮点不断。除聘请著名儿童文学作家梅子涵担任该系列丛书的阅读推广人之外，二十一世纪出版社还将于暑期在全国举办“老鼠记者欢乐中国行”活动。同时，还将通过建立鼠迷俱乐部、创办《老鼠日报》以及举办征文大赛等一系列贯穿全年的营销活动，掀起《老鼠记者》的畅销旋风。
 
赢在终端：渠道为王

二十一世纪出版社在经营上实行板块战略，注重少儿出版各大类别板块的精品建设，打通少儿出版的“任督二脉”。任脉，为产品线，即做优、做大、做强产品脉络，让各个绩优板块中均有领军图书；督脉，为销售线，即做精、做细、做深销售脉络，以期炼就“金刚不坏之身”。

在科学地建设和维护各类发行渠道的同时，二十一世纪出版社还根据各类图书不同的销售特点，在终端市场精耕细作，取得了骄人的业绩，据开卷统计，4、5月份，该社综合市场占有率名列同类出版社第一。作为“当当网”首家超级战略合作伙伴，二十一世纪出版社2008年在“当当网”销售即达到2200万码洋，同比增长194％；2009年1－6月，该社在当当网的销售码洋已达2000万，预计全年销售码洋有望突破4500万元。

面对未来日益激烈的市场竞争态势，二十一世纪出版社以“为客户创造商业价值，为读者提供阅读价值，为作家经营文本价值，从而最大限度实现自身价值”的经营理念，创意现在、引领未来，将不断创造出新的出版奇迹！